PENGARUH HARGA DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DIKALANGAN MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM DARUSSALAM BLOKAGUNG BANYUWANGI

ABSTRAK
Khoirul Masruroh, Siti. 2021. Pengaruh Harga dan Label Halal Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Kalangan Mahasiswi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Darussalam
Blokagung Banyuwangi Pembimbing: Sofi Faiqotul Hikmah, M.E.I
Kata Kunci: Harga, Label Halal, Keputusan Pembelian
Tujuan dari penelitian ini adalah: untuk mengetahui Pengaruh Harga (X1)
dan Label Halal (X2) secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk
Wardah Di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Blokagung
Banyuwangi. Serta untuk mengetahui Pengaruh Harga (X1) dan Label Halal (X2)
secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Wardah Di
Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Blokagung
Banyuwangi.
Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan
explanatory research. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan
pendekatan explanatory research. teknik sampel dalam penelitian ini
menggunakan Probability Sampling dengan jenis teknik Simple Random
Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 responden Mahasiswi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Blokagung Banyuwangi.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Alat ukur
data dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi berganda berfungsi
untuk membuktikan hipotesis penelitian.
Hasil uji-t (uji parsial) pada variabel Harga (X1) dan Label Halal (X2)
diketahui nilai koefisien thitung sebesar 4,325 dan 2,376 lebih besar dari ttabel yaitu
2,024, maka Ha diterima. Hasil regresi tersebut menunjukan bahwa terdapat
pengaruh antara Harga (X1) dan Label Halal (X2) terhadap Keputusan Pembelian
(Y). Uji-F (uji simultan) pada variabel Harga (X1) dan Label Halal (X2) juga
terdapat pengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian (Y)
dengan nilai Fhitug > Ftabel (41,847 > 3,25).
Hasil dari penelitian ini disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara
Harga (X1) dan Label Halal (X2) secara parsial terhadap Keputusan Pembelian
(Y) Produk Wardah Di Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI
Darussalam Blokagung Banyuwangi. Hasil penelitian ini menunjukan terdapat
pengaruh antara Harga (X1) dan Label Halal (X2) secara bersama-sama terhadap
Keputusan Pembelian (Y) Produk Wardah Di Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Islam IAI Darussalam Blokagung Banyuwangi.