PENGARUH HARGA DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DIKALANGAN MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM DARUSSALAM BLOKAGUNG BANYUWANGI

Abstrak
Tujuan penelitian 1) untuk mengetahui Pengaruh Harga (X1) dan Label
Halal (X2) secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk
Wardah Di Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam
Blokagung Banyuwangi. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan
pendekatan explanatory research. teknik sampel dalam penelitian ini
menggunakan Probability Sampling dengan jenis teknik Simple Random
Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 responden. Hasil uji-t
(uji parsial) pada variabel Harga (X1) dan Label Halal (X2) diketahui nilai
koefisien thitung sebesar 4,325 dan 2,376 lebih besar dari ttabel yaitu 2,024, maka
Ha diterima. Hasil regresi tersebut menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara
Harga (X1) dan Label Halal (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Uji-F (uji
simultan) pada variabel Harga (X1) dan Label Halal (X2) juga terdapat pengaruh
secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai Fhitug > Ftabel
(41,847 > 3,25).
Kata Kunci: Harga, Label Halal, Keputusan Pembelian