PENGARUH ISLAMIC BRANDING, PERSONAL SALLING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB PASHMINA DIPONDOK PESANTREN DARUSSALAM BLOKAGUNG BANYUWANGI

ABSTRAK
Handayani, Nurul. 2021. Pengaruh Islamic Branding, Personal Selling, dan
Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab Pashmina di
Pondok Pesantren Darussalam Blokagung Banyuwang. Skripsi,
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Ekonomi
Syariah. Institut Agama Islam Darussalam Blokagung
Banyuwangi. Pembimbing: Nur Anim Jauhariyah, S.Pd., M.Si
Kata Kunci: Islamic Branding, Personal Selling, Kualitas Produk
Penelitian ini bertujuan untuk 1. Mengetahui dan menganalisis pengaruh
Islamic branding terhadap keputusan pembelian Hijab Pashmina di Pondok
Pesantren Darussalam Blokagung Banyuwangi, 2. Mengetahui dan menganalisis
pengaruh terhadap keputusan pembelian Hijab Pashmina di Pondok Pesantren
Darussalam Blokagung Banyuwangi, 3. Mengetahui dan menganalisis pengaruh
kualitas produk terhadap keputusan pembelian Hijab Pashmina di Pondok
Pesantren Darussalam Blokagung Banyuwangi, 4. Mengetahui dan menganalisis
pengaruh Islamic branding, personal selling, dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian Hijab Pashmina di Pondok Pesantren Darussalam
Blokagung Banyuwangi.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data
primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini melalui penyebaran
kuesioner yang ditujukan kepada konsumen Pashmina di Pondok Pesantren
Darussalam Blokagung Banyuwangi. Populasi dalam penelitian ini seluruh santri
putri pondok pesantren Darussalam. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100
responden dengan menggunakan teknik random sampling. Analisis data
menggunakan regresi berganda.
Hasil analisis menunjukkan bahwa Islamic branding berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, personal selling tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Ketiga variabel Islamic branding,
personal selling, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara Islamic
Branding (X1), Personal Selling (X2), dan Kualitas Produk (X3) secara parsial
terhadap keputusan pembelian (Y) hijab pashmina di Pondok Pesantren
Darussalam Blokagung Banyuwangi.