MENAKAR KONTRIBUSI ISLAMIC BRANDING, PERSONAL SALLING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB PASHMINA

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Islamic
branding, personal selling, dan kualitas produk secara simultan terhadap
keputusan pembelian Hijab Pashmina di Pondok Pesantren Darussalam
Blokagung Banyuwangi. Pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner
pada 100 responden dilakukan secara acak kemudian menganalisis menggunakan
regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan Islamic branding, personal selling,
dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan dengan nilai positif
terhadap keputusan pembelian Hijab Pashmina yang dilakukan oleh santriwati di
Pondok Pesantren Darussalam Blokagung Banyuwangi dengan kontribusi
sebesar 67.5%.
Kata Kunci: Islamic Branding, Personal Selling, Kualitas Produk, Keputusan
Pembelian