PENGARUH ISLAMIC BRANDING, IKLAN ISLAMI, DAN LIFESTYLE TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH PADA GENERASI MILLENIAL DI KECAMATAN SILIRAGUNG KABUPATEN BANYUWANGI

ABSTRAK
Sholeha, Nur Lailatus. 2021. Pengaruh Islamic Branding, Iklan Islami, dan
Lifestyle Terhadap Minat Pembelian Produk Skincare Wardah pada
Generasi Millenial di Kecamatan Siliragung Kabupaten Banyuwangi.
Pembimbing: Lely Ana Ferawati Ekaningsih, SE., MH., MM., CRP.
Kata Kunci : Iklan Islami, Islamic branding, Lifestyle, Menejemen Pemasaran,
Minat Pembelian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
menganalisis secara parsial dan bersama-sama pengaruh signifikan Islamic
Branding (X1), Iklan Islami (X2), dan Lifestyle (X3) terhadap minat pembelian (Y)
produk Skincare Wardah pada Generasi Millenial di Kecamatan Siliragung
Kabupaten Banyuwangi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan
variabel bebas (Independen) Islamic Branding (X1), Iklan Islami (X2), dan
Lifestyle (X3) dan variabel terikat (Dependen) minat pembelian (Y).
Teknik pengambilam sampel dengan non probability sampling dengan
metode purposive sampling. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan
sekunder. Dalam pengumpulan data dilakukan dengan cara metode kuesioner
(angket). Penelitian ini menggunakan uji instrumen data dengan uji validitas dan
reliabilitas, uji normalitas data, dan uji regresi linier berganda, uji determinasi, uji
hipotesis yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian dengan bantuan
SPSS versi 26.
Hasil penelitian berupa 1) Terdapat pengaruh positif tidak signifikan antara
variabel Islamic Branding (X1) terhadap variabel Minat Pembelian (Y) produk
Skincare wardah pada Generasi Millenial Kecamatan Siliragung Kabupaten
Banyuwangi, memiliki nilai thitung lebih kecil dari ttabel (1,815 < 2,018) dengan nilai
probabilitas 0,777 yang lebih besar dari tingkat signifikansi 0,05. 2) Variabel Iklan
Islami (X2) berengaruh tidak signifikan terhadap Minat Pembelian (Y) Produk
Skincare Wardah pada Generasi Millenial di Kecamatan Siliragung Kabupaten
Banyuwangi, dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (0,407 < 2,018) dengan nilai
probabilitas 0,686, yang lebih beasar dari tingkat signifikansi 0,05. 3) Variabel
Lifestyle (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian (Y) Produk
Skincare Wardah pada Generasi Millenial di Kecamatan Siliragung Kabupaten
Banyuwangi, dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (7,194 > 2,018) dengan nilai
probabilitas 0,000, yang lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05. 4) Variabel
Islamic Branding (X1), Iklan Islami (X2), dan Lifestyle (X3) secara simultan
berpengaruh Signifikan terhadap Minat Pembelian (Y) Produk Skincare Wardah
pada Generasi Millenial di Kecamatan Siliragung Kabupaten Banyuwangi.