PENGARUH ISLAMIC BRANDING, IKLAN ISLAMI, DAN LIFESTYLE TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH PADA GENERASI MILLENIAL DI KECAMATAN SILIRAGUNG KABUPATEN BANYUWANGI

Abstract: Konsumen yang selektif tidak hanya akan mempertimbangkan dari segi kualitas dan
merek dari sebuah produk, tapi juga kehalalan dari bahan atau kandungan yang digunakan.
Beberapa produk tak hanya mengusung Islamic branding, namun terdapat produk yang juga
menggunakan iklan Islami untuk menarik konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui secara parsial dan simultan pengaruh signifikan Islamic Branding (X1), Iklan
Islami (X2), dan Lifestyle (X3) terhadap minat pembelian (Y) produk Skincare Wardah pada
Generasi Millenial di Kecamatan Siliragung Kabupaten Banyuwangi.
Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif, teknik pengambilam sampel dengan non
probability sampling dengan metode purposive sampling. Sumber data yang digunakan adalah
data primer dan sekunder dengan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas data, dan uji
regresi linier berganda dengan SPSS 26.
Hasil penelitian memuat ciri khas suatu perusahaan dalam memasarkan produknya, yakni
dengan Islamic Branding, juga dengan penggunaan iklan islami agar masyarakat dapat
membentuk persepsi produk sehingga menimbulkan daya ingat pada produk atau brand
tersebut. Minat pembelian Skincare Wardah juga dipengaruhi oleh lifestyle seseorang yang
cenderung menggunakannya. Dalam penelitian ini ketiga variabel yang diujikan
mempengaruhi minat pembelian, namun variabel Lifestyle merupakan variabel paling besar
pengaruhnya karena masih ada keraguan dari konsumen terhadap konsep islamic branding
dan iklan islami yang ada.
Keyword: Islamic Advertising, Islamic Branding, Lifestyle, Purchase Interest