PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG DI BMT NU JATIM CABANG PURWOHARJO

ABSTRAK
Hikmah, Siti Habibatul, 2022. “pengaruh promosi dan brand image terhadap
keputusan menabung di BMT NU Jatim cabang Purwoharjo.” Program
Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut
Agama Islam Darussalam. Pembimbing:Muhammad Kanzul Fikri, SE.
M.EI.
Kata Kunci: Promosi, brand image, keputusan
Tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui apakah promosi
(X1) berpengaruh terhadap keputusan menabung (Y) di BMT NU Jatim
cabang Purwoharjo. 2) Untuk mengetahui apakah brand image (X2)
berpengaruh terhadap keputusan menabung (Y) di BMT NU Jatim cabang
Purwoharjo. 3) Untuk mengetahui apakah promosi (X1) dan brand image
(X2) berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan menabung di
BMT NU Jatim cabang Purwoharjo.
Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah explanatory research.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik
porposive sampling Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber
data yang digunakan yakni data primer berupa hasil penyebaran kuesioner
yaitu jawaban dari 30 responden masyrakat yang menabung di BMT NU
Jatim Cabang Purwoharjo. Analisis data dalam penelitian dimulai dengan
menguji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian dan normalitas, yang
berupa item-item pernyataan dalam kuesioner. Setelah itu, analisis dilakukan
dengan menggunakan uji regresi linear berganda, dimana variabel terikatnya
(Y) adalah keputusan menabung, dan variabel bebasnya adalah promosi (X1)
dan bran image (X2).
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa hasil uji F yang
diperoleh dengan analisis regresi ganda menunjukan bahwa nilai Fhitung
sebesar 19,79 dan Ftabel pada taraf signifikasi 5% sebesar 3,35. Hasil uji F di
ketahui bahwa nilai Fhitung lebih sebesar dari Ftabel atau 19,79 >3,35. Maka
dapat diketahui bahwa variabel independen promosi (X1) dan brand image
(X2) berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan menabung
(Y). Jadi hasil penelitian ini adalah promosi dan brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan menabung di BMT NU Jatim
cabang Purwoharjo.
Kesimpulan dari penelitian yaitu: 1) Promosi berpengaruh positif dan
signifikan Terhadap Keputusan Menabung di BMT NU Jatim Cabang
Purwoharjo. 2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan Terhadap
Keputusan Menabung di BMT NU Jatim Cabang Purwoharjo. 3) Promosi dan
Brand Image berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama
Terhadap Keputusan Menabung di BMT NU Jatim Cabang Purwoharjo