PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG DI BMT NU JATIM CABANG PURWOHARJO

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui apakah promosi (X1)
berpengaruh terhadap keputusan menabung (Y) di BMT NU Jatim cabang
Purwoharjo. 2) Untuk mengetahui apakah brand image (X2) berpengaruh
terhadap keputusan menabung (Y) di BMT NU Jatim cabang Purwoharjo. 3)
Untuk mengetahui apakah promosi (X1) dan brand image (X2) berpengaruh
secara bersama-sama terhadap keputusan menabung di BMT NU Jatim cabang
Purwoharjo. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah explanatory research.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik porposive
sampling Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data yang
digunakan yakni data primer berupa hasil penyebaran kuesioner yaitu jawaban
dari 30 responden masyrakat yang menabung di BMT NU Jatim Cabang
Purwoharjo. Analisis data dalam penelitian dimulai dengan menguji validitas dan
reliabilitas instrumen penelitian dan normalitas, yang berupa item-item pernyataan
dalam kuesioner. Setelah itu, analisis dilakukan dengan menggunakan uji regresi
linear berganda, dimana variabel terikatnya (Y) adalah keputusan menabung, dan
variabel bebasnya adalah promosi (X1) dan bran image (X2). Berdasarkan hasil
penelitian diketahui bahwa hasil uji F yang diperoleh dengan analisis regresi
ganda menunjukan bahwa nilai Fhitung sebesar 19,79 dan Ftabel pada taraf signifikasi
5% sebesar 3,35. Hasil uji F di ketahui bahwa nilai Fhitung lebih sebesar dari Ftabel
atau 19,79 >3,35. Maka dapat diketahui bahwa variabel independen promosi (X1)
dan brand image (X2) berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan
menabung (Y). Jadi hasil penelitian ini adalah promosi dan brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menabung di BMT NU
Jatim cabang Purwoharjo. Kesimpulan dari penelitian yaitu: 1) Promosi
berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan Menabung di BMT NU
Jatim Cabang Purwoharjo. 2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan
Terhadap Keputusan Menabung di BMT NU Jatim Cabang Purwoharjo. 3)
Promosi dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan secara bersamasama Terhadap Keputusan Menabung di BMT NU Jatim Cabang Purwoharjo.
Kata Kunci: Promosi, Brand Image, Keputusan