INOVASI PUBLIC RELATION MELALUI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL KEKINIAN UNTUK MENINGKATKAN EKSISTENSI MA AL AMIRIYYAH BLOKAGUNG BANYUWANGI

ABSTRAK
Zahro’, Lailatuz, 2021.Inovasi Public Relation Melalui Pemanfaatan Media
Sosial Kekinian Untuk Meningkatkan Eksistensi MA Al Amiriyyah
Blokagung Banyuwangi. Skripsi. Program Studi Manajemen
Pendidikan Islam, Fakultas Tarbiyah, Institut Agama Islam
Darussalam. Pembimbing: Dr. Siti Aimah, S.Pd.I., M.Si.
Kata kunci : Public Relation, Media Sosial, Eksistensi.
Tujuan yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui
implementasi pemanfaatan media sosial dalam inovasi public relation dalam
upaya meningkatkan eksistensi MA al-Amiriyyah Blokagung ; (2) untuk
mengetahui faktor-faktor dalam inovasi public relations guna meningkatkan
eksistensi MA al-Amiriyyah Blokagung. Teori yang digunakan : 1) Public
Relation yang dikemukakan oleh Rheinald Kasali dalam buku Manajemen Public
Relations (2005:1). Menurutnya Public relation ialah seni yang menciptakan
pengertian public yang lebih baik sehingga dapat memperdalam kepercayaan
public terhadap suatu individu atau organisasi. Juga merupakan pendekatan yang
sangat strategis dengan menggunakan konsep-konsep komunikasi. 2) Media sosial
dalam public relation ialah alat atau sarana yang menjadi penghubung antara
lembaga pendidikan dengan subjek sasaran yang dituju. Kecanggihan teknologi
atau media sosial kekinian dapat membantu menjalankan peran humas dalam
inovasi public relation sebagai media penyampaian segala informasi. 3) Secara
etimologi, eksistensialisme berasal dari kata eksistensi, eksistensi berasal dari
bahasa Inggris yaitu excitence; dari bahasa latin existere yang berarti muncu, ada,
timbul, memilih keberadaan aktual. Dari kata ex berarti keluar dan sistere yang
berarti muncul atau timbul.
Adapun metode yang digunakan peneliti diantaranya adalah pendekatan
kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data
menggunakan 3 tahapan yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber
data yang peneliti peroleh berupa data primer berupa observasi terkait upaya
Madrasah untuk meningkatkan eksistensi lembaganya, yakni Madrasah Aliyah Al
Amiriyyah Blokagung, wawancara kepada Wakil Kepala Humas Madrasah Aliyah
Al Amiriyyah Blokagung serta pihak-pihak lain yang ikut berperan dalam
pengelolaan public relation di Madrasah Aliyah Al Amiriyyah Blokagung. Serta
data sekunder dokumentasi dan arsip kegiatan dari pengelolaan ma‟had.
Pemeriksaaan keabsahan data dengan trianggulasi yaitu trianggulasi teori, metode,
dan pengamat. Analisis data dengan interaktif tiga model yaitu reduksi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa : Inovasi public relations melalui
pemanfaatan media sosial untuk meningkatkan eksistensi MA al-Amiriyyah
Blokagung tahap pertama ialah perencanaan, yang mana dalam perencanaan
tersebut meliputi (1) musyawarah wakil kepala humas dan pengelola media sosial
(2) perancangan pengelolaan media sosial MA al-Amiriyyah Blokagung, tahap
ix
kedua ada pengorganisasian yang mana didalamnya meliputi (1) perekrutan tim
pengelola penanggung jawab media sosial (2) penetapan tanggung jawab terhadap
tim pengelola (3) pembinaan terhadap pengelola media sosial, tahap ketiga yakni
pelaksanaan yang mana didalamnya meliputi (1) mengaktifkan media sosial MA
al-Amiriyyah Blokagung yang masih minim dikenal publik (2) melaksanakan
pengelolaan pemanfaatan media sosial, dan tahap terakhir yakni evaluasi yang
didalamnya terdapat (1) rapat evaluasi pemanfaatan media sosial (2) dan laporan
pengelolaan media sosial.