PENGARUH DIGITAL MARKETING, ISLAMIC BRANDING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT DI PONDOK PESANTREN MUKHTAR SYAFA’AT PUTRI

Zughro, Rizky Malihatuz. 2023. Pengaruh Digital Marketing, Islamic Branding dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di pondok Pesantren Mukhtar Syafaat Putri. Skripsi, Progam Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Darussalam. Pembimbing : Indana Almas Azhar, M.Pd.

Kata Kunci : Digital Marketing, Islamic Branding, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Digital Marketing (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri, untuk mengetahui apakah Islamic Branding (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri, untuk mengetahui apakah Kualitas Produk (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri dan untuk mengetahui apakah Digital Marketing (X1), Islamic Branding (X2) dan Kualitas Produk (X3) berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dimana pengumpulan data menggunakan observasi dan kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 75 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Digital Marketing (X1), Islamic Branding (X2) dan Kualitas Produk (X3) sedangkan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian (Y). Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil dari uji hipotesis secara parsial (Uji t) didapatkan bahwa Digital Marketing (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,790>1,750), dengan tingkat probabilitas signifikan 0,000<0,05. Islamic Branding (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (2,151>1,750) dengan tingkat probabilitas signifikan 0,035<0,05. Kualitas Produk (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,256>1,750) dengan tingkat probabilitas signifikan 0,002<0,05. Secara simultan Digital Marketing (X1), Islamic Branding (X2) dan Kualitas Produk (X3 )berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri sebesar 76,5% dan sisanya 23,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
=======================
Zughro, Rizky Malihatuz. 2023. The Influence of Digital Marketing, Islamic Branding and Product Quality on Scarlett Product Purchase Decision at the Mukhtar Syafaat Putri Islamic Boarding School. Thesis, Sharia Economics Study Program, Faculty of Islamic Economics and Business, Darussalam Islamic Institute. Supervisor : Indana Almas Azhar, M.Pd.

Keywords: Digital Marketing, Islamic Branding, Product Quality, Purchasing Decision
The purpose of this study is to find out whether Digital Marketing (X1) affects the Purchase Decision (Y) of Scarlett products at the Mukhtar Syafa'at Putri Islamic Boarding School, to find out whether Islamic Branding (X2) affects the Purchase Decision (Y) of Scarlett products at the Mukhtar Syafa'at Putri Islamic Boarding School, to find out whether Product Quality (X3) affects the Purchase Decision (Y) of Scarlett products at the Islamic Boarding School Mukhtar Syafa'at Putri and to find out whether Digital Marketing (X1), Islamic Branding (X2) and Product Quality (X3) simultaneously affect the Purchase Decision (Y) of Scarlett's products at the Mukhtar Syafa'at Putri Islamic Boarding School.
This study used a quantitative approach. Where data collection uses observation and questionnaires. The research sample amounted to 75 respondents. Sampling using probability sampling technique. The independent variables in this study are Digital Marketing (X1), Islamic Branding (X2) and Product Quality (X3) while the dependent variable is Purchase Decision (Y). The data analysis method used is multiple linear regression.
The results of the partial hypothesis test (Test t) found that Digital Marketing (X1) had a significant effect on the Purchase Decision of Scarlett products at the Mukhtar Syafa'at Putri Islamic Boarding School with a calculated value greater than the table (3,790>1,750), with a significant probability level of 0,000<0.05. Islamic Branding (X2) has a significant effect on the Purchase Decision of Scarlett products at the Mukhtar Syafa'at Putri Islamic Boarding School with a calculated t value greater than ttable (2.151>1.750) with a significant probability level of 0.035<0.05. Product Quality (X3) has a significant effect on the purchase decision of Scarlett's products at the Mukhtar Syafa'at Putri Islamic Boarding School with a calculated value greater than ttable (3.256>1.750) with a significant probability level of 0.002<0.05. Simultaneously Digital Marketing (X1), Islamic Branding (X2) and Product Quality (X3) influenced the purchase decision of Scarlett's products at the Mukhtar Syafa'at Putri Islamic Boarding School by 76.5% and the remaining 23.5% was influenced by other variables that were not studied in this study