STRATEGI KEPALA SEKOLAH DALAM PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DI SMP DARUSSALAM 2 SETAIL BANYUWANGI

ABSTRAK

Muhtar, Muhammad. 2023. Strategi Kepala Sekolah Dalam Pemasaran Jasa Pendidikan Di SMP Darussalam 2 Setail Banyuwangi. Skripsi. Program Studi Manajemen Penidikan Islam, Fakultas Tarbiyah dan Keguruan, Institut Agama Islam Darussalam. Pembimbing: Moh. Nur Fauzi, S.H.I., M.H.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Kepala Sekolah, Pemasaran Jasa Pendidikan

Skripsi ini di latar belakangi oleh masalah yang sering dihadapi oleh suatu lembaga pendidikan mengenai bagaimana pemasaran jasa pendidikan dilakukan.yang mana Masyarakat akan memilih sekolah yang kebutuhan pendidikan sesuai dengan keinginan dan kekuatan serta kualitas sekolah yang tersedia dengan baik. Pemasaran jasa pendidikan sangat diperlukan untuk menunjukkan keberadaan atau eksistensi sekolahnya agar tidak ditinggalkan oleh pelanggan jasa pendidikan. maka lembaga pendidikan memerlukan strategi pemasaran untuk memenangkan persaingan diantara lembaga sekolah yang lain, Sehingga akan lebih mudah untuk mendapatkan input peserta didik baru.
Tujuan penelitian ini adalah: 1) Ingin mengetahui tentang strategi kepala sekolah dalam pemasaran jasa pendidikan di SMP Darussalam 2. 2) ngin mengetahui faktor pendukung dan penghambat kepala sekolah dalam pemasaran jasa pendidikan di SMP Darussalam 2. 3) Ingin mengetahui pengevaluasian terhadap strategi pemasaran yang dilaksanakan di sekolah SMP Darussalam 2.
Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif.Data diperoleh dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Uji keabsahan data dengan triangulasi sumber, triangulasi teknik dan waktu. Semua data yang telah dikumpulkan dianalisis menggunakan teknik Matriks SWOT dengan 3 tahap yaitu tahap pengumpulan data, Tahap analisis Matriks SWOT, Tahap pengambilan keputusan.
Kesimpulan dari hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Strategi yang di gunakan kepala sekolah SMP Darussalam 2 dalam pemasaran jasa pendidikan adalah memperbaiki kualitas pendidik dan siswanya, melakukan komunikasi dengan lembaga lain, serta membuat browsur dan pamflet. 2) faktor pendukung dalam pemasaran jasa pendidikan adalah benyaknya relesi dan memiliki keunggulan.faktor penghambatnya adalah faktor biaya dan sarana prasarana. 3) Pengevaluasian terhadap strategi pemasaran yang dilaksanakan kepala sekolah di SMP Darussalam 2 yaitu pihak sekolah melakukan rapat/musyawarah untuk melakukan evaluasi terhadap pemasaran sekolah, pada proses pengevaluasian pihak sekolah meninjau kembali perencanaan dan hasil yang sudah didapatkan.

"=========================================================="
ABSTRACT

Muhtar, Muhammad. 2023. The Principal's Strategy in Marketing Education Services at SMP Darussalam 2 Setail. Thesis. Islamic Education Management Study Program, Faculty of Tarbiyah and Teacher Training, Darussalam Islamic Institute. Advisor: Moh. Nur Fauzi, S.H.I., M.H.
Keywords: Marketing Strategy, Principal, Education Services Marketing
This thesis is motivated by problems that are often faced by an educational institution regarding how the marketing of educational services is carried out, in which the community will choose schools whose educational needs are in accordance with the wishes and strengths and quality of schools that are well available. Marketing of educational services is very necessary to show the existence or existence of the school so that it is not abandoned by customers of educational services. then educational institutions need a marketing strategy to win the competition among other school institutions, so that it will be easier to get input for new students.
The aims of this study were: 1) Want to know about the principal's strategy in marketing educational services at SMP Darussalam 2. 2) Want to know the supporting and inhibiting factors for the principal in marketing educational services at SMP Darussalam 2. 3) Want to know the evaluation of the marketing strategy used implemented in Darussalam 2 Middle School.
This type of research is a type of qualitative descriptive research. Data obtained by interviews, observation, and documentation. Test the validity of the data by triangulation of sources, triangulation of techniques and time. All data that has been collected was analyzed using the SWOT Matrix technique with 3 stages, namely the data collection stage, the SWOT Matrix analysis stage, and the decision-making stage.
The conclusions from the research results show that: 1) The strategy used by the principal of SMP Darussalam 2 in marketing educational services is to improve the quality of educators and students, communicate with other institutions, and make brochures and pamphlets. 2) the supporting factors in the marketing of educational services are the large number of relations and having advantages. The inhibiting factors are the cost and infrastructure factors. 3) Evaluation of the marketing strategy implemented by the principal at SMP Darussalam 2, namely the school held meetings/deliberations to evaluate school marketing, during the evaluation process the school reviewed the plans and results that had been obtained.